抖音商城“金秋收获季”落下帷幕，市场支付GMV超121亿元

10月8日消息，抖音商城近日针对食品健康、生鲜、个人护理、奢华珠宝等多个品类的商家推出“金秋收获季”IP活动，覆盖全领域资源， “内容+货架”，帮助商家进行从蓄水种草到集中爆发、持续热销的全链路运营。数据显示，活动期间，覆盖品类支付GMV突破121亿，商品销量增长20%，茶、零食、酒等多个中秋心理品类爆发系数大幅提升。

本次“金秋收获季”与立白、淘淘卖面、蓝月亮、WONDERLAB、旺旺等品牌旗舰店联合发布TVC，奠定了活动“丰收”的基调。

同时，我们将与商家合作，提前种草。一方面，平台主动对接商家与优质专家批量播种，利用专家的影响力链接产品和目标用户积水；另一方面，公众号@抖音电商官方直播间发布多则品牌趣味短视频，为产品品质背书。截至目前，活动主话题#金秋收获季浏览量已达13.2亿次。

针对重点合作品牌，活动推出#thisdisneymooncakepartywowa、#harvest全球插画、#淘淘氧气天山白、#SKII新肌能量红瓶等多层次资源阵地，吸引目标用户，助力品牌曝光和推广。做个交易。与此同时，该活动还催生了诸多热点话题。 #thisdisneymooncakefairwawawaahao 跻身抖音热门榜前十，种草榜第一。

20多位权威专家将小蓝字放在评论区顶部，并与迪士尼月饼相关联，引导用户主动搜索关键词，加速从激发兴趣到搜索下单的过程。 #要讲丰收，就不能只讲丰收。在抖音总榜上排名第七，在挑战榜上排名第四。

商户深耕前端环节内容建设后，“金秋收获季”依托全域兴趣电商优势，在搜索、商城、店铺、微信等主要接触点为商户提供后台资源支持。其他货架场景，覆盖并满足所有用户接触点。购物场景和购物需求推动从内容种植向货架拉动转变。

抖音商城“金秋丰收季”活动还与央视合作举办中秋专题直播节目——豆看收获，打造集内容、购物、福利于一体的中秋“集市”。嘉宾分为“丰收组”和“中秋组”，通过游戏为用户赢取福利。

此外，本次直播还结合了抖音公益、抖音乡村计划、山火头条项目，邀请嘉宾开展竞赛，帮助喜欢的农民，带动特色产品的销售。比赛过程中，嘉宾轮流向用户介绍当地特产，带动销售增长，助力乡村产业发展。借助嘉宾的号召力和当地特产9.9元的价格优势，陕西徐翔绿心猕猴桃、回力软石榴等产品累计成交额突破万元。