短视频电商前景如何？

目前，国内短视频赛道已形成抖音、快手“二王称霸”的格局，截止2021年2月，QM数据显示，抖音MAU(月活用户)为6.02亿，快手为5.22亿。短视频APP因为操作简单，内容丰富，满足了用户的社交和娱乐需求。同时，受益于近年来智能手机和4G(5G)网络的普及，短视频平台发展尤为迅速。

然而，短视频的增长红利已经基本消失。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网络视频(含短视频)用户规模已达9.27亿，占网民总数的93.7%。其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民总数的88.3%。

短视频行业竞争态势分析

为了争夺用户，短视频平台快手，不断增加销售和营销费用。今年一季度，这部分费用达到116.6亿元，占总收入的68.5%，二季度达到113亿元，占总收入的58.9%。

财报显示，2021年第二季度，快手日均活跃用户2.932亿，月均活跃用户5.06亿，日均活跃用户日均使用时长106.9分钟，日均活跃用户日均在线营销服务收入34元。

快手， 2021年第一季度日均活跃用户2.953亿，月均活跃用户5.198亿，日均活跃用户日均使用时长99.3分钟，日均活跃用户日均在线营销服务收入29元。

通过对比可以发现，2021年第二季度快手日均活跃用户减少了210万；平均月活跃用户数下降1380万。

不过，抖音自去年8月宣布日活突破6亿后，一直没有更新数据。一些业内人士认为，抖音的增长已经接近天花板，未来的重点将转移到电子商务和社交网络等新业务的孵化上。

短视频平台电商直播的发展前景

对于短视频平台来说，活跃用户数是商业化的基本盘。

根据快手，和抖音的官方招股书数据，2020年和快手的变现路径主要包括广告、直播打赏和电商业务等。两个平台在电商道路上的探索早已有迹可循。

抖音： 2018年3月，抖音测试“购物车”功能，可以跳转到淘宝； 2019年6月，抖音成立直播部门，直播成为带货的重要阵地；2020年4月，抖音推出电子商务服务后台“巨量百应”；2020年10月，抖音不支持第三方产品接入直播间；2021年4月，抖音提出了“有志于电子商务”的概念。

快手： 2018年6月，快手上线电商业务；2019年5月，快手推出“快手Store”；2020年2月，快手启动“暖春计划”；2020年5月，快手携手京东深化供应链合作；2020年11月，快手推出“116老铁节”。

目前直播电商整体呈现三足鼎立的竞争格局。2020年，淘宝，将有4000亿个活GMV，抖音将有5000亿个活GMV，快手将有3812亿个活GMV

2021年7月，抖音电商创作者GMV同比增长392%；2021年第二季度，快手电商保持100%左右的高速增长；2021年8月，淘宝GMV直播增长率为55%。